11月17日，由中国服务贸易协会电子商务委员会、中国电子商务产业联盟联合山东省潍坊市人民政府共同举办的首届世界食品农产品电商大会，在中国农产品电商之都潍坊市举行。此次大会主题为 “绿色健康，连接未来”，生鲜电商作为大会的核心内容，将展开充分的讨论。全球跨境电商联盟主席Rolf Visser与会，以《全球视野下的商业趋势、挑战和机会的进一步研究》为主题发表了演讲。
全球跨境电商联盟主席Rolf Visser表示，从创造价值层面来讲，目前B2B模式依然占主导地位，但在未来会发生改变。世界各地消费者对网购、网络支付信心持续增长，到2020年的时候，B2B与B2C的规模或将会持平。移动支付业在美国和欧洲的发展势头也是非常相强的，碎片化的程度也是比较高的。亚太地区现在多年以来都已经成为了一个电子商务发展的领导者，仅次于欧洲，在这个过程当中监管发挥了非常重要的作用。
在美国也有很多人谈“一带一路”，因为可以更好的推动国家之间的贸易，可以让中国的农产品经营到欧洲，进入到中亚地区。我们现在也在这些方面有一些新的交通和基础设施，包括一些粮食、奶制产品，都可以从这样的路线走出去。
以下为现场速记全文，或存纰漏，敬请谅解。
大家可能不是特别的熟悉，因为我们每一次说到澳大利亚的产品的时候，第一个就会想到的是美酒，我们今天要先跟大家讲一下我们的第一印象。当然了，我不打算在电子商务跨境商务方面花上太多的时间，但是先跟大家来介绍一下联盟。我们有全球的视角，而且也是带判断性的角度进行分享，我们现在已经涵盖了32个城市，包括了城市的市场和新兴的国家，而且除此之外我们会跟大家来分享自己研究的成果，以便最后从全球的角度推动跨境电子商务的发展。
大家在上面看到，我们已经覆盖了8大洲，而且每个大洲上面我们都会和一些合作伙伴努力的合作，这一些合作伙伴在最终会涵盖整个电子商务价值链的体系。不相信大家来想想，整个的供应的体系，想到在发展过程当中肯定要碰到很多市场方面的问题，监管方面的问题，付款方面的问题，所以我们刚刚和一些企业建立了每个领域的合作关系，而且在所有大洲上都有合作板伙伴，并且强按照取得的成果进行全球性分享，所以大家希望和巴西做合作，我们就和大家分享相关的信息。
世界上发生了很多变化，而且这个过程已经持续多年，在每个行业当中我们都已经注意到，出现了快速的变化，而且变化可以说方方面面，这主要就是因为世界变得互联互通的程度越来越高，这就彻底改变了我们生活的方式。其实从2015-2016年互联互通的程度增加了30%，这感觉是一种年均复合增长的提高。而且，我们说到具体单位来说，比方说现在的消费者，他们拿的设备数量也是越来越多，但是在另外一方面，说到创造价值来说的话，B2B的模式依然是主导，但是在未来会发生改变，这主要是因为世界各地的消费者，他们感觉从网上购物信心越来越足，在网上消费支付信心越来越充分，就感觉在2020年的时候，这个水平也会得到进一步的提高，或者说B2B、B2C的规模几乎会持平。在此之前，我们还需要取得不少的，比方说在未来的我们需要在支付方式方面作进一步的改善，这其实会给我们带来很大的优势比方说像移动优势，会提高我们支付的效率，让我们减少了很多纸张的打印，而且优先支付的系统，它的可追溯性提高了，这样就提高了整体的系统。移动支付业已经成为一种补残守缺的方式，而且从平均来说，一个公司50%以上都是通过移动支付的，特别是亚洲，特别是是在中国，走在最前面的，而在非洲的话这种P2P的方式是非常发达的，在美国和欧洲相对来说规模没有那么大，但是发展势头也是非常相强的。碎片化的程度也是比较高的，因为如果说你是一个商户，或者说是制造者的话，必须要考虑消费者有哪些期待，消费者的期望值，包括想拥有哪些体验。现在在这个时代，我们也是希望这种碎片化的信息能够在一个统一的平台上进行整理、展示了进行大数据的分析，以便我们提高商业的效率。
但是我们现在有更大现在的自由了，这点当然也变得非常的重要，对于荷兰来说，大家可能也知道，在这个角度说荷兰是一个排名前三的农业出口大国，我非常自豪的一点就是在今年5月份的时候，瓦赫宁根大学大学，也就是荷兰的一所知名大学，在世界上推出了第一个平台，这个平台把所有的农业信息种子的信息整合到了一个平台上，这也就意味着他们建立出来的一个耕种的APP在上面，我们看到了就是APP的截图，这个APP会给我们整个操作的管理带来巨大的附加值，大家在这上面就可以了解种子的信息，施肥的信息，还有如何对作物进行保护的信息。这是荷兰非常重要的一个技术上的进步，而且我说过了它在5月的时候正式发布，也是世界上用于此类目的的第一个平台。
在这里跟大家播放几张截图（图），当然了现在物联网让世界联系到了一起，给我们提供了很多全新的视角，而且在卫星城乡技术的助力之下，信息变得更加的全面。比方说在这个系统上面，我们就可以帮助用户更好的了解土地耕地最佳的使用方式，最需要注意的领域，就比方说也许有一块土地你觉得是根本不适合耕种的，但是也许最后可以通过优化的方式提高作物的单产，最后增加出口的总量，具体的运作方式是什么呢？再次强调一下，它得力于互联网卫星城乡和当地数据的结合，让我们能够获得所有的信息，最后帮助我们进行智能化的分析和规划，最后能够在现场将所有的设备联系在一起，进行更好的部署。大家能够想象，最后会给我们带来怎样的成果呢？在中国的话依然还有3亿多的农民，这些农民生产了大概20%的粮食，但是，中国现在的耕地面积又是非常非常有限的，可开发的耕地面积就更有限了，如果通过这个平台，我们也许就可以把现在可开发耕地的面积从原来的10%的增长到12%，甚至15%，这也就意味这最的粮食总产量和总的出口量都会得到进一步的提高，所以我觉得在中国进一步的发挥农业耕地方面的潜力应用软件也可以发挥一个非常重要的作用。
刚才我已经跟大家说很多了，但是我们当然也得考虑到整个电子商务影响到它的政治因素，比方说美国新选出来的总统特朗普，我们看到他竞选当中和他的竞选对手打的特别得激烈，而且做了很多的承诺，当他一旦成为了美国总统之后，感觉好像是激情答辩，所以我们现在都不太清楚他真正的商人以后采取什么样的措施，在1月份的时候又会采取什么样的做法，但是我们现在的一个感觉就是特朗普先生有可能，至少说是采取更多的措施进一步保护的本土的制造业，在国内创造更多的机会。你说他会不会将以前作出的威胁变成现实，真正的将关税增加45%呢？其实我不是特别的确定，因为像在美国的话，它上个季度的增加只有2.9%左右，就是国内的GDP，而且他们对于农业的依赖程度还是非常高的，如果说他们增加了对其他国家的出口关税的征收的话，你想一下，其他国家会对他们国家采取什么样的举措呢？所以其实我不是特别的确定他最后真正会不会落实这些做法，但是我在这边不会作出任何的猜测，我们只需静观其变就好。
我们现在面对一个事实，中国对于很多国家、很多大洲来说，真的是在很多电子商务方面成为一个领导者，而且中国的政府也在大力发展电子商务，我们已经有一个报告，跟大家来进行细节的分享，但是先跟大家说这是一个事实，而且欧洲的情况也差不多。欧洲有一个机构Salppa（音），主要是在欧洲用于监管环境的改善进行过程的简化，进一步的推动。所以，无论是在中国还有欧洲，都有相应的计划，不仅是说在布局，而且是带区域都有类似的政策，但是除了中欧之间，其他的国家也没有坐以待毙，但是问题就是他们有没有一个数字化的“2020年发展路线”，他们做到这一步了吗？我不是特别确定，至少这是一个开放式的问题，我们在这张图上就已经看到了，亚太地区现在多年以来都已经成为了一个电子商务发展的领导者，仅次于欧洲，很显然在这个过程当中监管发生了非常重要的作用。如果我们来看一下亚洲的国家还有其他的地区，我们就已经看到，日本是最少的进行海外购物的国家，因为有80%的都只在国内进行购物。
再说到阿联酋，它的跨境购物是最多的，它只有10%，还但是好像听起来也不是特别多，但是在这上面写有很多国家，爱尔兰也在这上面，这是爱尔兰这个国家相对于国内消费，他们跨境消费的具体数值。晚间的时候可以跟大家分享一下二维码，分享之后可以看到具体的数据。
再说到语言和文化，我们想一想我们推动跨境贸易有那些重要的因素呢？语言是不言而喻的一个重要的因素，我们几个月之前做了一项调研，涉及到了全球各地，可以说是在跨境贸易当中规模伟大的一个调研，调研就显示了在跨境贸易推动发展的过程当中，语言和文化能够帮助人们更好的了解电子商务的优势，从而鼓励他们进行消费。世界上最重要的语言又包括哪些呢？首先，自然就是英语了，达到8.06亿的人，第二就是6.49亿的中文，然后是西班牙语、阿拉伯语和葡萄牙语。在这一些领域当中，也许大家可以考虑，进一步的加大投入，当然再次结合我们行业，我们可以看到下面几张的PPT，因为现在一些发展联盟，比方说我说到了在农业和食品出口荷，荷兰是前三，具体来说是第二，仅次于美国，我们主要说的是出口行业，但是总产出的话中国肯定是排名第一了，但是我们说的是出口，不过在这里我还想说的是荷兰每年出口额达到了800亿，就是进出加起来的话，而且大家在右边也可以看到，我们出口国的所占百分比大部分是在欧洲，10%在亚洲，4%是在北美，3%是在非洲，还有8%在其他的国家，前五名是美国、德国、中国、法国等等。大家也都知道，A是欧洲一个最大的公司，中粮也是中国一个很大的粮食生产企业，可以说它买了A的股份，很大的股份，这样的话就可以进入到了阿根廷，还有中欧的一些市场，还有巴西的市场。所以说我们也知道，在澳大利亚这些公司的也是做的很多开展性的工作，大家看看机遇。
其实在这样的幻灯片当中，我们给大家讲一讲，大家对这个非常感兴趣，你们要关注这些机会，这是一个跨境的机会，大家可以看到金黄色的部分是中国的出口，绿色的是荷兰的进口，大家可以看一看中国畜牧业的出口，其实像包括猪肉等等这类是出口可能会有潜力的，还有活鱼等等，这些出口也是会有潜力的。大家可以看一看，中国粮食的出口（PPT），中国出口荷兰的进口大家可以看看，有几个非常重要的材料就是大豆、果糖，还有包括一些动物的饲料，所以说你们要想跟荷兰做生意的话要关注这些领域。当然，我们说还有“一带一路”，也是非常重要国家战略。这个词被谈的很多，我们知道在美国也有很多人谈，而且它也是把很多的欧洲和亚洲国家连在一起了，所以“一带一路”可以更好的推动国家之间的贸易，可以让中国的农产品经营到欧洲，进入到中亚地区，而且我们现在也在这些方面有一些新的交通，一些新的基础设施，包括一些粮食、奶制产品，都可以从这样的路线走出去，所以说你可以看一看全球食品当中食品的损耗，这是一个非常重要的问题。我们说蔬菜和水果他们的损耗会比较多，在运输过程当中会有很大的损耗，还有谷物等等也会出现这样的情况，大家看看总的损耗在整个价值链当中，我们的经验告诉我们，在生产的环节当然也会出现一些损耗，但是在储存的环节也会出现很多的损耗，但是另外非常吃惊的是，在一些发展国家，我们发现当然也有很多浪费的情况也是一些损耗，包括包装环节、经销环节也会有。
所以说未来会是什么样的情况呢？谈到电子商务跨境，大家可以下载我们的文件，其实这里面有很多的事实和信心，都非常有用，大家可以看去扫二维码，有很多中文的材料、英文的材料，你们可以使用。有很多的大洲我们做研究，我们来看看哪有机会，首先我们来看亚洲这个大洲，在前三名带圆圈的，就是跟中国相关的，中国是前三，在下面是三个主要的领域，可能是红色的也可能是褐色的，红色的就是跟中国的市场是有协作效应的，所以是有很大潜力的一个地区和领域，对中国来讲这是很大的一个出口的潜力的。泰国也是前三的进口目的地，中国的出口目的地，大家可以看一看大豆等等。新西兰其实是重要很大潜力，日本也是一个很大的潜力在中国进口，还有韩国的鱼肉，还有澳大利亚的猪肉。
来看看欧洲那些国家对中国是有机会的呢？大家可以看看前面几个，总的这样的电子商务的价值，大家可以感觉到这个市场的规模有多大，在他们当地的电子商务，你们的跨境商务又有多少机会，所以他们更喜欢怎样的支付方式，在这上面也有这样的信息。在这上面我们也可以看到在中国带圆圈的地方在前三的位置，所以我们要强调西班牙，因为西班牙很明显有很多对于中国的产品兴趣的地方，包括大豆等等，还有一些鱼类带甲壳类的鱼。在南美洲中对中国来讲是更多的有机会，所以你们可以去向他们销售小麦、大豆还有猪肉。
最后，拉丁美洲也是很重要的一个重要合作的市场，你可以看到，我们要关注这样的市场，巴西我觉得对于中国来说是一个非重要的市场，有很大的需求，他们的市场潜力非常大。整个的电商达180亿美元，所以份额也是非常大。墨西哥其实也会对猪肉和大豆非常有兴趣，哥伦比亚等等本来量不是很大，还有智利，智利现在不是很大，但是哥伦比亚会很大。再看看北美，北美也都是有一些需求的，所以从这些数据来讲，你们可以有些感觉，你们的机会是来自世界的哪个大洲，你们的农业产品、你们的食品在世界上可以找到什么样的市场，因为这些地区首先你们是要先去研究一下，然后看看到底能不能实现这个机会是另外一回事，首先你们要关注这个机会。
当然了，为了做更好的出口，未来的壁垒就应该更加得小，所以贸易区也会是一个非常重要的概念。我们在问卷调查当中，他们认为跟中国的自贸区会促进两国之间的销售，尤其是B2B方面，尤其是很多中小企业之间的B2C，他们很享受，很得益于这种自贸区的协议，所以他们支持和其他国家来签署自贸区。2014-2018年期间，有些国家因为有自贸区，规模就翻了一番，所以你可以看到它的重要性，所以我们这些方面应该是未来给予政府更多的一个鼓励让他去做更多的工作。
最后一点也非常重要。大家来看一看，普拉达的这些产品在美国卖的每一个产品来自什么地方呢？40%是来自于中国的，比如女士的衣服，我们也看到很多也是来自于中国，但是他们说质量有什么问题，但是还是很多来自于中国的，还有机械，包括还有柴油机等等，其实这也是非常重要的一种产品的类型。大家看看它的市场，它增长的速度非常高。来看中国，中国其实在美国市场方面也是在翻一番，就是在机械部件方面，所以中国制造其实现在在美国市场越来越多了，越来越抬头了、复兴了，所以不仅仅是便宜了，质量也越来越好了，所以看上去中国制造的产品也会越来越关注质量了。当然我们现在也知道，中国是有这种能力生产更高质量的产品，而且中国也在品牌方面打造这样的声誉。
所以再次的感谢多同事对我的帮助来做这个演讲，感谢倾听。很多的点希望对你们有用，希望最后在电商方面能够取得非常大的成功和进步。谢谢！
