12月到了，2016年的年底真的来了。年关将近，印刷圈被涨价和上市搅得不亦乐乎，印刷电商却显得有些平淡。6月底阳光印网C轮融资3.5亿元激起的波澜早已散去，印刷似乎电商进入了一个静默期：小消息不断，大新闻没有。
当然了，这只是表面上的沉静。实际上，近半年时间，印刷电商领域的探索不仅没有止步，反而越走越深入。只不过，这些探索和尝试有些让人振奋，更多的却让人困惑、迷茫，甚至怀疑前进的方向。
过去两三个月，三好同学陆续接触过几家一线印刷电商的老板。与演讲台上的意气风发相比，坐在对面的他们显得更加务实。可以确信：他们在日常运营中遇到的困难，显然要比想象得多。
面对媒体和投资人，老板们可以信誓旦旦地说：我有XX万用户，年交易额XX亿，增长率XX%。可真到夜深人静的时候，还是要思量这说出去的话究竟要怎样去圆。
所以，有时候，三好同学会想，印刷电商的前途或许是光明的，道路却注定是曲折的。依据互联网赢家通吃的商业规则，在市场格局落定之后，现如今仍意气风发的各路英雄，大多数都会成为“陪衬”，甚至炮灰。
不过，也正因为这样，三好才更加佩服那些怀揣理想的创业家：明知道成功的几率只有万一，却仍勇往直前，这一点三好做不到。
三好同学为什么会有这样的感慨呢？与今天下午在朋友圈看到的一则“消息”有关。消息的标题是这样的：阳光印网获得马云15亿D轮融资！
说实话，三好同学的第一反应是：哇！大新闻。紧跟着的第二反应是：这可能吗？
为什么会有这样的疑问？因为这消息劲爆是劲爆，但有太多不合理之处。比如，阳光印网6月底刚刚完成C轮融资，按互联网圈正常的逻辑，D轮融资不会来得这么快。再比如，15亿元的投资额明显脱离实际。
根据三好同学在《时下最火的印刷电商值多少钱？及凭什么这么值钱？｜看电商》一文中的推算，阳光印网C轮融资的估值大约为10.5亿元，15亿元足够把阳光印网买下来了，这后面的故事怎么展开？
打开一看，这则“消息”写得还很详细，从阳光印网C轮融资后的庞大规划，写到阳光印网创始人与马云在双十一庆功宴上的会面，最后引用“路边社”消息表示，阿里巴巴下属投资机构拟投资阳光印网15亿，占股30%。
看到这，三好同学明白了，这只是一个“玩笑”，只不过开得有点大。15亿元占股30%，这意味着阳光印网的估值要达到50亿元。5个月时间，估值飙升5倍，这速度得让小米和滴滴自愧不如了。
再往下看，文末有个说明，大意是：您看到的是一则热点播报，它的特点是用正式报道的手法，掺杂半真半假或完全虚构的内容，报道当下行业的热点。
好吧，三好同学知道国外有个“洋葱”新闻，却不知道印刷圈也有高手这么玩。
虽说这则消息，看上去就有点不靠谱，三好同学朋友圈里还是有不少人在转发，有人还转到了行业群里，看来印刷圈的确太需要鼓舞了。
在三好同学看来，这则消息只是一个开大了的“玩笑”，但是如果仔细琢磨一下，从中能够引发出来的话题还是很有意思的。比如，我们来这样问：假如马云真给阳光印网投了15亿，或者不是阳光印网，而是其他印刷电商，可以得到什么样的推论？
三好同学觉得大体会有这样两点：
一是印刷电商这事靠谱，行得通！虽说，这几年印刷电商看上去风生水起，参与的人不少，吸引的资本也越来越多。但三好同学扒了扒，主流的互联网投资基金，不管是天使，还是风投，参与的并不多。
相反，大部分投资来自业内或非互联网投资基金。比如，阳光印网B轮融资主要来自做办公用品的上市公司齐心集团，C轮融资领投的复星集团名头不小，但互联网基因并不鲜明。至于连续两轮陪跑的软银，很难搞清它到底拿出了多少真金白银。而世纪开元拿到的5000万元融资来自一家做打印耗材的上市公司；投资云印的旦恩创投与印刷圈有着深厚的渊源。
为什么主流的互联网投资基金迄今尚未进入印刷电商领域，更别说BAT？三好觉得，那是因为他们还没看好，至少还没看清印刷电商的前景。
所以，如果马云真的出手了，那就基本上可以得出这样的结论：印刷电商靠谱，行得通！三好同学可以不相信自己的眼睛，但一定相信马教主的判断，尤其是在电商方面。
二是印刷电商的群雄逐鹿、诸侯争霸该要收场了，各位没进入马教主法眼的同学要洗洗睡了。
三好同学一直有一个看法：印刷市场虽然总量过万亿，但能容纳的电商平台其实很有限，基本上就是一两家。之所以现在会有这么多创业者参与其中，主要是因为市场格局未定，每个人都在博那万分之一的机会。
为什么马云一来，大部分印刷电商就该退场了呢？不是他名头大，也不是他长得好，而是他有钱砸，何况他还有淘宝强大的导流能力。虽然现在很多印刷电商创业者，讲起商业模式来都头头是道，但三好同学觉得，大家的思路本质上都差不多，拼的其实是速度和执行力。
那速度和执行力怎么来呢？在互联网圈很多时候就是靠钱往前推。比如说，打车APP市场，腾讯和阿里入局之前，与印刷电商一样群雄逐鹿，而且英雄还要多得多。两家大佬一来呢？只剩下滴滴和快的两家，其他公司纷纷倒闭。最后，两家大佬发现老打下去也不是那么回事，滴滴和快的干脆合并了事。
所以，如果马云真的在印刷电商圈砸下15亿，不管砸给谁，印刷电商的大部分创业者就该主动退场了。很难想象手握一两千万，三五千万融资的企业，能凭借商业模式的创新，抗衡大佬的重金砸场。
当然了，即使是洗洗睡也有不同的洗法。比如，如果有人足够牛，可以拉腾讯也出15亿，跟马教主掰掰手腕。马云看准的事，马化腾通常也都想掺和。二是做不了那么大，可以做得有特色一点，说不准可以卖给最终胜出的大佬。三是既拿不到钱，也做不出特色，那就真的洗洗睡吧。
最后总结一下，三好同学觉得：目前看来，印刷电商还是群雄逐鹿，拼的是模式、是创意，但未来很大程度上拼的是资本。所以，如果各位老板自己觉得足够牛X，那就抓紧时间，多多融资。而且最好能傍上BAT，只要能傍上其中任何一家，那就恭喜你：离成功不远了！
