2016年全国电子商务交易额达到26.1万亿元，较上年同比增加20%。从业人员规模激增，同比增幅达到30%。线上线下互动（O2O）、跨境电子商务、医疗健康、企业间电子商务交易（B2B）等成为投资热点。以实物商品、在线服务及数字产品交易为代表的互联网创业年投资额达153.62亿美元，占全国创业投资总额的28.5%。电子商务园区数量超过1000个，电子商务仓储超过4000万平方米。《电子商务“十三五”发展规划》提出“电子商务全面融入、覆盖国民经济和社会发展各领域，成为经济增长和新旧动能转换关键动力”的发展目标和确立“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”三大发展指标，以电商物流为代表的新兴经济正在逐步成为经济增长的新动力。
农村电商+跨境电商，红火
农村电商与跨境电商作为电商行业新秀，如今已经成为重要的增量市场。2017年中央一号文件中，明确提出要发展农村电子商务，而跨境电商更是如今消费升级态势下的盛宴，享受到了政策的红利，成为一带一路建设的新动力。
综合来看，不管是从经济层面还是行业需求以及政策红利的角度来看，无论农村电商、生鲜电商等细分市场，还是冷链、医药等专业领域的需求都是极为旺盛。电商物流行业将会在2017年迎来发展的最佳时期。也为电商物流的发展奠定高速发展的基础。
生鲜电商规模指向千亿级 冷链物流跟进成关键
“最后一公里”是生鲜电商发展的致命痛点，但产品良莠不一、同质化也是造成网购生鲜用户忠诚度低的主要原因。
被誉为电商“最后一块蓝海”的生鲜电商正保持高增势。波士顿咨询公司(BCG)日前发布《2016中国生鲜消费趋势报告》预测，2020年，生鲜电商行业规模将达6000亿元，渗透率也将增至15%-25%。冷链物流，被国际物流行业称为该领域的“珠峰”，在生鲜电商行业中，其重要性更是不言而喻。由于冷链不完善导致商品储存和配送中无法保证品质，进而导致损耗和物流成本过高，致平台失败告终的例子比比皆是。可以说，谁赢了冷链物流，谁就赢了互联网生鲜江湖。
生鲜电商保持高速增长
国家统计局数据显示，2016年，全国居民用于食品的消费增长7.1%，人均消费支出增长6.8%，由此可见，人们更愿意为“吃”买单。而支付便捷、品类丰富的网售生鲜更是异军突起。波士顿咨询公司(BCG)近日发布的《2016中国生鲜消费趋势报告》显示，在未来几年内，中国生鲜品类线上销售增长将持续保持迅猛势头。从2012年到2016年，生鲜电商市场规模已从40亿元人民币猛增至950亿元人民币，预计到2020年将达到6000亿元规模，而渗透率亦将达到15%-25%。
无独有偶，前瞻产业研究院发布的《中国生鲜电商行业解决方案与投资规划报告》分析，生鲜市场的交易规模有望在本年度达到1500亿元，平均每年的增长速度已经达到50%。
生鲜电商市场交易规模连年翻番，消费者的购买意愿更是日益增强。据调查，大约有70%的消费者愿意在网上购买生鲜。其实，这从电商年货节的销售数据可窥一斑。根据京东公布的春节销售数据显示，春节期间，生鲜食材成为网购市场的爆品。京东生鲜类商品的销售额同比增长了4倍，而进口生鲜销量增幅更是超过14倍。刚刚完成1亿美元C轮融资的每日优鲜负责人也对外透露，该平台在今年春节期间销售额环比增长2-3倍，随着生鲜线上购买理念的迅速普及，其年对年同比营收增幅亦超过400%。
冷链何时不再“掉链子”？
尽管当前生鲜电商“哀鸿遍野”，但有危必有机，正起步的生鲜电商仍是一块诱人的肥肉。尤其是在“新零售”概念提出之后，电商已进入新的发展阶段，融合多种资源、多种业态将成为一种趋势。对生鲜电商来说，线上+线下融合发展，或许能开启一片新天地。据悉，除全产业链的搭建外，冷链技术的改进、供应链品质的保障、购物体验的升级都将是生鲜电商未来的发展方向。据速途调查数据显示，43.45%的消费者担心网购的生鲜品质量不好、不新鲜；27.33%的消费者担心送货速度慢。冷链物流决定速度，生鲜平台要提高冷链运输的专业性，减少运输过程中的运输里程和周转环节，保证在途质量、准确性和及时性。业内人士分析，2020年，生鲜电商的基本格局将形成，只有效率与服务兼顾的生鲜平台才能成为行业的标杆。
