珠海金湾区金铭路的天猫小店“佰品优超市”老板郑仰军，从来没有像今年这样期盼天猫双十一的到来。天猫双十一迎来第10个年头，这家普通的街边小店第一次以参与者的身份加入其中——不再是单纯的卖货，还成了周边居民线下参与这场狂欢的新场景。
全国20万家街边小店通过阿里巴巴零售通，成为今年天猫双十一的直接参与者。
像佰品优超市这样，通过接入阿里巴巴零售通参与到这场全球狂欢的小店，今年全国有20万家。在9月初针对小店老板发布工具让生意更轻松后，零售通再次送出礼包，而这次不仅是小店店主，数以亿计的城市居民也有了家门口的天猫双十一。
和普通小店不同，天猫小店佰品优超市双十一前添加了众多节日元素，店门口搭建的“天猫小店能量站”除了天猫门头烘托气氛，还有“能量娃娃机”、“能量加油站”、“品牌表演”等互动环节增加进店消费的乐趣，最重要的是附近居民进店扫码购物，就能获得不同程度的能量值和奖品。
今年天猫双十一增加了新玩法——收集能量值，剁手族在线上集满一定能量值后，可以瓜分10亿元天猫双十一红包。往年类似福利大多是电商专享，而今年街边小店也能分到这块蛋糕了。
参加双十一的小店，通过零售通打通线上入口，为社区居民打造“家门口的双十一”。
全国20万家小店打通线上入口后，消费者使用手机淘宝，进店扫码支付就能收集能量值，小店老板成为天猫双十一合伙人的同时，也成了周围社区居民的“能量提供站”。此外，参加天猫双十一的小店通过零售通还打通饿了么服务，社区居民守在家里，也能享受到小店提供的便利服务。打通能量站入口的同时，零售通还为街边小店打造网上便利店，附近居民进入网上便利店下单，可以享受比平时线下直接购买更优惠的价格。
“不仅能为周边居民提供便利，还能让人们感受到家门口的天猫双十一。”阿里巴巴零售通事业部营销运营总监涂晓昱说，今年让街边小店成为天猫双十一走到线下的新场景，是对传统夫妻老婆店的又一次深度升级，通过帮助小店打造线下购物与线上福利的融合式体验，让小店成为“天猫双十一合伙人”。
据了解，天猫双十一期间，除20万家街边小店外，还有3000家天猫小店也将参与到线下活动中，让城市社区人群在家门口就能享受到线上福利和天猫双十一氛围。
