麦当劳也开始搞数字化转型:逾3亿美元收购一家科技公司
3月26日,据美国全国广播公司财经频道CNBC报道,麦当劳周一(3月25日)宣布将收购科技公司Dynamic Yield,这将是麦当劳近20年来最大的一笔交易。
收购后,Dynamic Yield将推动麦当劳在美国的数字化转型。
Dynamic Yield的业务专注于个性化定制和逻辑决策技术,未来将帮助麦当劳汽车餐厅根据不同的因素改变菜单,例如天气原因、当前的餐厅流量。
麦当劳并未透露此次收购的价格。但CNBC报道,据知情人士称,该笔交易将超过3亿美元,是麦当劳近20年内最大的一笔收购案。
麦当劳首席执行官Steve Easterbrook在声明中说:“通过这次收购,未来我们能够强化在技术和数据方面的能力,也能加速实现更多的消费者私人定制服务。”
交易完成后,Dynamic Yield将继续保持独立运营,除与麦当劳合作外,也将为其他客户服务。
CNBC透露,收购Dynamic Yield只是麦当劳数字化转型的其中一步,旨在将最新科技融入更多实体店。仅在2019年,麦当劳就计划花费10亿美元升级美国逾2000家门店的装修和设备,例如增加自助点餐及其数字化菜单,通过增加消费者的便利性来拉动销售。但也有部分门店反映,新增的设备在短期内并没有带来业绩的增长。
除了门店的数字化升级,麦当来还加大了手机APP的投入。在APP上获得的消费者数据,能更好地帮助麦当劳调整业务。
Crunchbase的数据显示,Dynamic Yield此前已累计融资8330万美元,投资者包括Innovation Endeavors,Bessemer Venture Partners和Marker Capital,以及Naver(旗下拥有即时通讯应用Line和Snow)、百度、纽约时报和德国电信等战略投资者。
