中国互联网的微博时代

2013-11-13 09:59:11

来自:国联资源网

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。根据最新数字统计,新浪微博、腾讯微博、网易微博与搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿,每天日用户登陆数超过了4000万,微博成为中国网民上网的主要活动之一。

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中国电子商务协会百行万企网络营销推进工程特聘专家王海丰先生认为,微博用户群是中国互联网使用的高端人群,他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群,也是中国互联网上购买力最高的人群。“中国互联网已经全面进入微博时代。”王海丰先生说。

记者了解到,微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。自2012年12月后,新浪微博推出企业服务商平台,为企业在微博上进行营销提供一定帮助,但是,作为社会化媒体营销方式的一种,微博营销有其独特的规律与技巧,因此,做好微博营销在带来利益的同时企业要做好充分的准备。

企业微博营销四大技巧

一,注重微博发布内容的互动与创新。

微博的优势在于互动,互动越频繁,微博的受关注度就会越高,同时也是使微博持续发展的关键所在。因此想要拥有粉丝互动,不能在微博上一味宣传企业信息,而是应该以粉丝感兴趣的话题为主,以企业宣传为辅。同时,认真对待粉丝留言,积极互动,用心感受粉丝思想,才能真正换取粉丝的情感认同。

二,微博定位与专业技巧。

微博定位很重要,这决定微博日后的走向与发展。如果你是化妆品行业,那么就围绕你的产品目标顾客发布相关信息,吸引顾客关注,而并非只是考虑如何吸引眼球。作为企业,要做的不是如何增加大量粉丝,而是如何增加潜在消费群体。这是目前许多企业微博的误区。以吸粉为目的,忽视了粉丝是否为目标消费群体。

微博营销的专业性,是决定企业微博营销质量的关键。专业的微博营销后台是有一个策划团队的,他们的任务是研究如何赶超对手,如何持续吸引粉丝关注,如何让企业在互联网上良性传播。

三,微博发布方法与技巧。

这是一个十分具体而实际的问题,这涉及到实际操作,也是企业微博营销最基本的步骤。企业微博不是大牌明星,不是普通百姓,企业微博的开设是为了实现商业价值。因此微博话题的设定,发布的方法都需要技巧。比如,发布微博内容时图文并茂,多用疑问句,引发用户讨论,合理使用@这一功能,最后最为重要的一点,原创为主,避免复制抄袭。

四,注重微博的风格定位于个性化。

微博的风格定位是许多企业一直寻找却不好把握的一点。企业要给粉丝一种人性化服务的感受,不仅要及时互动,还应该使微博具有人一般的感情,有自己独立的个性与特点,这会成为企业微博不可代替的独特魅力。

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