11月12日,作为阿里巴巴新零售战略尖兵的零售通发布天猫双11战报:共有3500个品牌、120万家小店通过零售通参战天猫双11,交易额同比增长5倍,动销小店数量增长2倍。当天,交易额突破千万的品牌数量比去年同期增长20倍。
据了解,天猫双11当天,不凡帝创造3个历史新高,交易额同比去年双11增长300%;阿尔卑斯80支装棒棒糖交易额同比去年双11增长300%,单日最高动销小店同比去年双11增长700%。锐澳鸡尾酒双11当天交易额是日均销量的20倍。百草味生成订单产生购买的小店数量相较于日常交易数据增长超11倍。
图说:一位消费者抢到零售通红包
经销商也在双11“开挂”,主营金龙鱼、六个核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供应链管理有限公司总经理何然表示,接入零售通前,每月销售额在10万到30万之间徘徊,而今年双11一天销量是以前一个月的24倍。
阿里巴巴零售通事业部营销运营总监涂晓昱表示,今年天猫双11,零售通推出不少新的玩法,让零售通精准营销的数字化渠道优势最大发挥。
比如通过企业拍档进县城活动将双十一氛围带进县城,吸引了360个县城的近3万家小店参与,为品牌下沉,打通了双十一即时通路。
此外,零售通还发动一线拍档,联合蓝月亮、联合利华、统一、雀巢等品牌在全国重点城市做一系列的营销活动,增加小店及终端消费者对品牌的感知。
图说:双11期间,零售通活动直接触达消费者
今年天猫双11,零售通还为全国20万家小店打通线上入口,消费者使用手机淘宝瓜分了10亿购物红包,用于小店消费。这些针对终端消费者的让利活动,有效帮助了小店获客,让小店更赚钱的同时也增加了小店采购信心。
涂晓昱表示,天猫11的诸多尝试, 不仅体现出零售通与品牌商、经销商合作模式的机动性和普适性,也体现出数字化渠道的优势。
