2018天猫双11,十年来最全球化的一次。
11月15日,阿里巴巴旗下速卖通公布双11战绩:累计有230多个国家和地区的消费者通过速卖通参与购物狂欢,近1/3国家和地区的买家数实现翻番。
“一带一路”沿线市场持续走强,沙特、阿联酋、波兰表现突出。非洲爆发空前电商潜力,双11交易额增长78%。
俄罗斯人囤秋裤,以色列人怕脚臭
海外“剁手党”的疯狂,丝毫不输国内。
开场一刹那,164个国家和地区的用户涌入速卖通平台,在5600多万商品“海洋”中徜徉。
一小时内,199个国家和地区的买家果断下单。最后一分钟,仍有138个国家和地区的消费者“不下火线”,刷新历史。
统计显示,俄罗斯人囤了6192条保暖秋裤,以色列人储备了5387双防臭鞋垫,沙特人为家里添置了7464多个灯泡,波兰美女“剁手”13855个美妆蛋,法国人买了975张渔网……
双11期间,全球下单数前9位买家,在速卖通下了15859单,共花掉110余万人民币。最土豪的那位,一口气付了20多万元。而全球第一位下单买家来自俄罗斯,买了一枚女士订婚戒指。
有了速卖通,世界在“变小”。太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奥尔德尼岛、英属印度洋领地、东帝汶等偏远海岛国家,第一次出现“剁手党”。来自地球最南端、最北端的235位消费者,一共下了1669单。
“一带一路”持续走强,非洲电商潜力暴涨
1/4位于非洲、亚洲、中东等地的“一带一路”国家和地区,交易规模增幅超过50%。尤以沙特阿拉伯、阿联酋、波兰表现最为突出。
波兰买家数和交易额均比去年多了一半。
沙特荣获全球“最土豪买家”称号,客单价增长37%。阿联酋也不逊色,客单价增幅30%,该国最土豪的买家入手一台价格3535美金的多功能打印机。
别小看了非洲,今年双11“剁手”开销同期增长78%。其中,北非增速最快,高达156%,东非国家的交易规模最高。
海外商家首次“卖全球”,海外首单半日达
阿里巴巴集团CEO张勇在最近一次致股东信中说:“最终我们的目标不只是从中国卖往世界,而是从世界卖往世界,由此诞生一个真正全球化的平台。”
今年双11速卖通的一大特色是,本地商家表现抢眼。
西班牙本地商家交易额比2017年双11增长超100%,成交客单价接近去年的4倍;俄罗斯本地新商家首次“参战”,便贡献了总订单数的10%。
速卖通还首次试水线上线下融合。与英格列斯百货在西班牙搭建双11快闪店,与服装品牌佐丹奴为迪拜人提供“线上下单、线下试衣取货”的新零售体验。
更大的突破是,速卖通首次帮助海外商家“卖全球”——土耳其的毛衣卖到了俄罗斯。预计明年3月,土耳其商品到达俄罗斯人手里的时间将缩短至7天。
速卖通联合菜鸟、蚂蚁等阿里生态业务,在提升海外支付、物流等方面深度协作,为全球买、全球卖奠定了坚实基础。
今年双11海外行至半程,近半速卖通卖家已发货,万吨商品搭乘50余架次包机和其它航班,迅速飞往莫斯科、列日等目的地。
“海外仓当日达”成标配。开锣不及半日,莫斯科、迪拜、巴黎等地均已实现首单送达。来自莫斯科郊区的一位父亲,半天内收到给女儿的Crocs拖鞋。
34岁的迪拜小哥卡迈尔在商场拿到佐丹奴特制的“双11”T恤,距离他在速卖通下单仅过去2个小时。
法国首单用户则是来自巴黎郊区的Oliver,他为自己买了一台中国智能手机。
