海外精致的猪猪女孩都买些啥?数据显示,过去一年,全球歪果仁从速卖通上买了4000万个美甲产品,3000万套化妆工具,1000万双丝袜,1000万条内裤,800万支口红……中国假发已经成为外国消费者刚需,每2秒钟速卖通上就有一顶假发被买走。
在国外,美妆、假发就像国人用的牙膏牙刷一样,是使用非常频繁的生活必需品。3月12日,阿里巴巴旗下跨境电商零售平台速卖通发布全球“颜值经济”报告,随着海外电商市场不断开发,越来越多外国消费者通过速卖通“一键”购买中国种类繁多、高性价比的美妆个护、假发、内衣等快消品,跨境电商“颜值经济”迅速崛起。
俄罗斯获封“丝袜大国”,美国获封“内裤大国”
“女为悦己者容”。数据显示,美容健康行业已成为速卖通2019年第一季度女性市场份额第一的行业。法国、美国、中东等重点市场成交增幅超40%,最喜爱在速卖通上购买化妆品的人民分别是俄罗斯人、美国人和法国人。
过去的大半年,速卖通美妆行业主营商家数的增速超过35%,超过600家美妆品牌官方旗舰店实现100%的高速年增长,线商品数增长超过50%。
其中指甲油、假睫毛和化妆刷成为最热销的三大化妆品品类。美国、俄罗斯、巴西、英国和法国妹纸最喜欢又长又浓密的假睫毛。
最懂保养的当属美国、俄罗斯、巴西、法国和大韩民国的妹纸。2018年美容仪器类产品在速卖通上实现了300%的高速增长,尤其是韩国市场的护肤仪器需求在去年11月超出日常的10倍。
在内衣领域,2018年速卖通共卖了1000万双丝袜和1000万条内裤,俄罗斯妹纸2018年一共从速卖通上买了500万双丝袜,获封“丝袜大国”。而“内裤大国”的称号则被大洋彼岸的美国人民斩获。
据有关数据显示,美国女性同一时间平均拥有28条内裤,而中国女性仅为8条。在速卖通上,美国软妹纸2018年一共购买了48万条内裤。而美国男子对内裤的喜好和其他歪果仁略有差别,丁字裤的订单量占所有男士内裤总量超过1/3,而战斗民族俄罗斯的男人购买的丁字裤订单比重大约只有7%。
时尚精品珠宝这种为颜值加分的品类也增长飞快。欧美国家增长35%以上,日韩泰等亚洲国家、墨西哥等南美国家增长200%和100%以上。中国原创设计在海外大受欢迎,最远卖到了非洲西部沃尔特河上游的内陆国布其纳法索和坐落在南回归线大洋洲的岛国新喀里多尼亚。
脱发成为世界难题 男性用户购买比例逐年提升
在歪果仁的眼中,发量的多少也是检验颜值的重要标准。
速卖通数据显示,秃已成为全世界共同的难题。防脱发产品过去一年实现了150%的超高速增长,荣升速卖通平台增长最快的品类。生发精油、防脱洗发水、发际线遮瑕粉、激光生发梳、激光生发帽等防脱发产品热销海外。且男性用户的购买比例逐年提升,2018年同比上一年增长11%,达到46%。
去年11月,齐达内的故乡法国荣登当时的“防脱大国”排行榜首座,对防脱产品的需求增速一度超过了300%。
防脱不成,假发来凑。
得益于中国强大的假发生产供应链,中国假发已成为速卖通上最受海外消费者追捧的商品之一,说它是海外消费者的刚需也不为过。
数据显示,速卖通上平均每2秒钟就有一顶假发被买走,假发类产品年销售额高达数十亿元。以中国著名假发产业带许昌为例,当地生产的假发制品在速卖通平台上平均每天全球销量4万套,年成交额高达15亿元,在海外成交商品中排名第一。连美国前“第一夫人”米歇尔都戴过许昌的假发。
速卖通上假发成交额最大的国家分别是美国,英国,法国,南非,荷兰和意大利。过去这一年,假发品类在速卖通上增长飞快,欧洲国家涨幅普遍超过50%,非洲更是高速增长,南非、尼日利亚、赞比亚、肯尼亚、坦桑尼亚等十个国家涨幅在100-300%之间。
速卖通上的假发堪称奢侈品,平均售价100-300美金,最贵的要七八百美金。如果外国女性也分财务自由N个阶段,那么当你还在为#车厘子自由#而艰难奋斗,国外精致的猪猪女孩已经奔跑在#假发自由#的康庄大道上了。
虽然海外消费者使用的假发是中高端价位商品,但得益于速卖通直接连接生产商和海外终端消费者,海外消费者购买假发的成本比在线下平均节省一半。而且在假发需求极高的非洲市场,通过联合菜鸟建立中非之间的跨境专线,速卖通上假发商品的物流时效从平均三四十天缩短到平均5-7天。同时,速卖通上的假发商品借助一些驻南非、尼日利亚企业的本地仓发货能力,实现了本地送达本地的物流服务。数据显示,每天有来自全球欧美非等地区的数以百万活跃买家涌入速卖通浏览假发产品。
不过,在国人眼中,假发或许只是掩饰90后脱发危机的利器,然而在海外消费者手里,速卖通上的男性假发堪称“灰姑娘的南瓜马车“,即使是地中海式秃头,戴上一顶也能秒变非诚勿扰型男。当你还在用假发防脱,人家已经在用假发撩妹。速卖通数据显示,男性假发售价平均100美金左右,在速卖通上常年保持300%的飞速增长。
