为了占领市场，集成灶企业纷纷出招，各种营销层出不穷，带来造成了消费者的视觉疲劳，集成灶企业逐渐走向营销困局。
那么，什么是过度营销呢?简而言之就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而集成灶行业与安全、健康、环保关系密切，很容易出现过度营销的行为。
营销是集成灶企业经营的一个战略重要环节之一，集成灶企业要足够重视，没有营销的成功就没有企业的辉煌，但不能够把一个企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。经营集成灶企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到公关，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，集成灶企业要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。
