近日英国独立时尚网站“Business of Fashion”突然宣布引入210万美元投资，由六年前创立时的博客形式向B2B型媒体转变。而最令业界瞩目的是，此次主投方为Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集团LVMH，难道独立时尚网站已经成为奢侈品寡头的下一个猎物了？
在业界口碑“清廉”的Business of Fashion网站创始人Imran Amed毕业于哈佛商学院MBA，在厌倦了麦肯锡咨询顾问工作后于2006年创立了自己的网站，从商业的角度报道时尚行业。网站在引入投资前无办公场所，由一批真正自由的撰稿人提供内容。引入投资后Amed迅速在伦敦Soho区开设了办公室，目前有一个5人员工团队。
媒体的中立性正在被收买？
通常新闻媒体的中立性是生存之本，它决定了读者的订阅量和广告主的长期青睐度。而多年来时尚媒体的现状是以报道时尚潮流为主，鲜少涉及负面报道，这是最简单屏蔽负面方式。概因奢侈品牌一向是养活时装媒体的广告金主，中立性略有偏差也不难理解。但无论是过去集团化管理下的杂志、报纸还是如今数字时代推出的线上网站(内容仍然基于线下)，媒体与奢侈品集团之间仍然是客户关系，并未出现参股情况。
电商“媒体化” 与媒体“电商化”
LVMH、Richemont和PPR纷纷插手电商媒体化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主编Lucy Yeomans表示此为未来五年之大趋势。
由于得到LVMH的资金支持，“Nowness”并不十分关注如何获得收入，内容的投入也可谓大制作高质量，常常有大片或微电影出现。然而，其更新速度对于国内网站来说太慢太少：每天仅一篇文章，虽然制作精美但实质内容偏少，字数寥寥。
“Nowness”为了增加读者黏度声称会通过读者喜好推送相关内容并且根据读者喜好来制作内容，然而根据Alexa的统计，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站浏览量的不到4%。看来如何吸引国内读者兴趣还任重而道远。有分析认为LVMH投资“Nowness”是看中了未来内容与电商是发展方向，同时另两家奢侈品集团Richemont和PPR则从电商方面入手。
PPR选择与意大利奢侈品电商公司YOOX合作，成立合资公司为旗下各大奢侈品牌开设官方购物网站。Richemont则走在了前面，全情致力于将电商更加内容化。集团旗下的购物网站“Net-a-Porter”挖来英国版Harper’s Bazaar的 主编Lucy Yeomans担任购物网站的主编。这是迄今为止时尚媒体行业最高等级的从业人员转投品牌和零售领域。Lucy Yeomans将重新推出Net-a-Porter的每周电子杂志，还将推出104页的印刷杂志；更计划在秋季推出超过300页的印刷杂志；接下来每年推出4-6期，包括英、法、德、中四个语言版本。关键是杂志上的每一款产品都可直接购买。“未来五年人们将会越来越多看到时尚媒体和电商网站的融合。”Lucy Yeomans表示。
新闻来源：投资界
