时尚自媒体已经太多了，这里面已经跑出来的山茶花 Camelia 、私席 Seaty 、黎贝卡的异想世界，除了教你吃喝玩乐的生活方式外，还顺便会传递一些类似“女性正确价值观”的正能量。但从内容上看，大家无非都在讲护肤、穿搭、健身之类的内容，很难讲出具体的差异化在哪儿。
“磁器”是我最近发现的“特征明显”的时尚自媒体。磁器主要focus在“中国原创时尚品牌”上，在内容上主要分为四部分：
磁器会和一些明星以及独立设计师品牌合作，推出带有强烈中国元素的时尚选题，比如《二十四节气明星街拍大片》、《中国节日系列》，平均阅读量在6W+；
秀评。目前磁器的目光主要集中在国内秀场，比如此前和上海时装周建立合作，作为独家合作媒体包揽了45场原创图文秀评。磁器创始人秦欣告诉36氪，目前国内秀场市场广阔，单就上海时装周而言，加上分会场的秀和presentation，上海时装周一季的秀就有大几十场。
名人访谈。磁器会采访时尚圈内的KOL，不仅仅局限在服装设计师，也包括美妆、摄影等方面；
独立设计品牌广告合作。这部分内容大概占比60%，磁器会为B端提供包括造型、拍摄、文案等品牌内容定制服务。
目前市面上常见的时尚自媒体，在内容上多以重“编辑”的二次加工为主，相比之下，磁器团队由化妆师+摄影师+编辑组成，所生产的内容（图文、视频）均为原创，在风格和品质上有较高的识别性和壁垒。目前，磁器订阅用户近30 万人，单篇平均阅读量2万次左右。
磁器团队成员几乎都带有传统时尚媒体的从业背景，对内容的视觉呈现上要求很高，但时尚毕竟是一件有门槛的事情，并且不是刚需，要做到十万+很难，磁器不可能做成一个流量生意，加之磁器内容生产模式成本偏高，因此为了保证团队造血能力，磁器的打法是先在B端建立口碑，满足B端用户需求。
“独立设计师品牌的门槛是在降低的，除去市面上已有的独立设计师品牌之外，每年从世界各地专业院校毕业的学生就有好几万，前期他们会通过电商试水，这部分是我们的增量市场。磁器会和他们建立合作，包括品牌定位、广告制作、传播渠道等等”。秦欣告诉36氪，目前依靠广告合作，磁器养活团队绰绰有余。
广告之外，一般自媒体还会通过电商来扩充营收渠道，比如为B端做电商导流，或者建立自有品牌。不过秦欣表示磁器不会开通电商，一来会背上一个不必要的销售压力，削减广告收益，二来自有品牌对渠道要求比较高，容易把体量变重。不过，磁器现在正在和一些设计师合作，打算推出一款联名福袋，“放在对方渠道进行售卖”。
接下来，磁器打算从短视频下手，为B端客户提供视频广告服务。但这部分的成本会大大提高，秦欣表示，在早期他们会将视频业务外包出去，但会严格品控。
目前，磁器团队共有14人，创始人秦欣曾任职时尚集团iTrends高级商务拓展经理。
